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Appena tagliato

Techniques Horlogères Appliquées, ha ricevuto la notizia che il suo cliente di vecchia data, Carl F. Bucherer, avrebbe acquisito la sua ditta con sede a Legnau. Oltre a modificare il suo status professionale, il buyout ha dato un nuovo cast al progetto che Roerich aveva lavorato negli ultimi due anni: un nuovo movimento automatico che avrebbe guidato la maggior parte degli orologi del marchio . "Fino a quel momento, ci siamo concentrati sugli aspetti tecnici del movimento, che fino ad allora aveva un'estetica molto tradizionale", afferma Roerich, che gestisce la stessa struttura dell'amministratore delegato di CFB Technologies, la divisione sviluppo di Carl F. Bucherer. "Ci siamo resi conto che, come un marchio giovane con un nuovo movimento, abbiamo dovuto inventare un look completamente nuovo.

Il movimento CFB A1000, che verrà rilasciato in un orologio modernissimo il prossimo anno, conferisce un aspetto fresco alla finitura meccanica del movimento. Il movimento è chiaramente distinto dal suo rotore, che si muove attorno alla periferia del movimento. La disposizione consentirà agli orologiai di posizionare i moduli di complicazione su entrambi i lati del movimento nei modelli futuri, o consentirà una visione completa del progetto di finitura di Roerich attraverso il fondello.

"Abbiamo creato il design utilizzando tre semplici assi che attraversano il diametro del movimento", spiega Roerich. "Quando si uniscono, creano forme chiuse, che abbiamo trasformato in depressioni sulle piastre superiori." CFB Technologies esegue tre trattamenti di finitura sul movimento multilivello. Dopo essere stato macinato e levigato, l'intera piastra viene bombardata con microbolle per produrre una superficie opaca leggermente butterata che rimane sul fondo delle depressioni. Un tornio a punta di diamante completa l'anglage riflettente sui bordi, inclusi i delicati interni delle depressioni.

I tradizionalisti saranno pronti ad etichettare questi metodi come industriali, dal momento che tutti sono impiegati per eseguire finiture convenzionali presso molti altri produttori di movimento. Roerich, tuttavia, traccia una chiara distinzione. "Le procedure di finitura, anche su alcuni marchi molto prestigiosi, consentono di correggere facilmente gli errori", spiega. "Questi nuovi modelli sono molto facili da danneggiare se non manipoliamo i nostri movimenti con estrema cura".

"È stato un lavoro molto grande", sospira Fabrizio Stigliani, il direttore italiano del dipartimento di design degli orologi di Bulgari, ora trapiantato in Svizzera. La sua espressione, che suggerisce che un grande peso è stato sollevato dalle sue spalle, trasmette la sfida con cui la sua piccola squadra è stata alle prese negli ultimi tre anni. All'inizio del 2010, l'amministratore delegato di Bulgari ha annunciato che Gerald Genta e Daniel Roth, due piccoli ma distintivi marchi di orologi di proprietà del gruppo, sarebbero stati trasformati in una più ampia collezione Bulgari.

I due marchi, uno noto per i colori selvaggi e le esposizioni non ortodosse e l'altro un peana per i codici classici della complicata orologeria svizzera, sono stati chiaramente rimossi dal look elegante contemporaneo che pervade i prodotti Bulgari. Stigliani e il suo team sapevano senza dubbio di dover affrontare non solo un impegnativo esercizio di design, ma un ostacolo obbligato nel garantire alla propria azienda italiana un maggiore aiuto di credibilità tra gli svizzeri.

Saggiamente, Stigliani ha iniziato con la parte del problema con cui era più familiare: Gerald Genta, il designer. "Per me", dice, "Gerald Genta è la storia di un orologio fatto da un genio. Ha usato molti dettagli, colori e finiture diversi. Volevamo mantenere la stessa attenzione ai dettagli, lo stesso savoir faire, ma costruire l'orologio con i contenuti di design Bulgari. "A partire da Octo Bi-Retro, uno dei modelli più noti del marchio Genta, il team di progettazione di tre persone ha cancellato il quadrante ispirato al gioco d'azzardo in favore di un aspetto che era più di origine automobilistica. "Il nuovo display retrogrado è qualcosa come un tachimetro, se si immagina una Corvette o una Buick vintage", afferma Stigliani, che era un designer automobilistico anni prima di venire in Bulgari. "Abbiamo deciso di utilizzare il bianco e nero perché si tratta di una combinazione di colori Bulgari".

Mentre i nuovi pezzi Genta hanno debuttato pochi mesi dopo l'annuncio della fusione, i pezzi di Daniel Roth sono stati modificati solo leggermente con nuovi colori e, naturalmente, un nuovo nome sul quadrante. Hanno presentato un ordine di difficoltà molto più grande, dal momento che i tradizionali stilisti svizzeri spesso si sono scontrati con gli elementi di Bulgari che i designer hanno cercato di introdurre. La loro soluzione non era quella di attaccare gli elementi esterni, ma il movimento. "Il Carillon Tourbillon [lanciato quest'anno] fonde il caso Daniel Roth con un nuovo movimento Bulgari tecnicamente audace, con tre martelli ripetitori e rifiniture completamente nuove", afferma Stigliani a proposito della nuovissima alta complicazione del marchio che presenta incavi a raggi solari geometrici nella parte superiore piatti. "Non è Daniel Roth a finire, è la finitura di Bulgari."

Stigliani descrive Genta e Roth come linee estetiche, piuttosto che come marchi nel vero senso della parola. Nonostante tutti gli sforzi necessari per assorbire queste collezioni in Bulgari, l'azienda ha esigenze più urgenti. La maggior parte dei suoi modelli principali sono stati modificati di frequente negli ultimi anni, mentre il suo riferimento più riconoscibile, il venerabile orologio Bulgari Bulgari, è un po 'sfasato rispetto al design tradizionale. La presentazione di Octo, a luglio, con un convenzionale quadrante solo tempo, un importante lancio per Bulgari, mostra il vero significato della recente integrazione.

"Abbiamo cercato di utilizzare elementi iconici", spiega Stigliani. "Le lancette delle ore e dei minuti e una versione rivista di 12 e 6 fanno parte del DNA Bulgari. Vengono dall'orologio Bulgari Bulgari e chi l'ha progettato? Gerald Genta! "Nell'incanalare il leggendario orologiaio (scomparso l'anno scorso), il dipartimento di design di Bulgari ha identificato un filo conduttore in tutta l'azienda, dai suoi pezzi complicati ai suoi disegni più basilari e iconici. "Ai suoi tempi era un po 'pazzo dal fatto che producesse così tanti diversi orologi e movimenti", dice Stigliani. "Forse era un po 'come Bulgari in quel modo."

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